本文適合:0-2年活動運營同學劃重點收藏,閱讀時長約10分鍾;

有什麽用:結合13個案例教你3種套路,實現0預算引爆產品,將每次活動成功率提升到99.9%。

在創業公司,不管是人員、支持資源都有限,如何利用人性喜好、結合節日熱點低成本推出活動,達到刷屏的效果,為公司項目曝光引流?

這期我分享一下自己畢業1年來用的這3個零預算做到百萬pv活動的套路,方便0-1年的活動運營同學在工作中直接複用,實踐操作出屬於自己的成功案例

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在活動運營流程圖中所示,做小成本撬動大流量的活動,最關鍵的環節是:方案創意

好的方案創意具備強自傳播性、植入遊戲化,使得用戶參與和分享的門檻降低,每個人都願意嚐試一下。這是活動能繼續在朋友圈傳播的關鍵,否則隻靠一部分初始用戶,傳播會很快衰減下去。

簡單的說:就是你的初始用戶是100個,當這100個人分享到朋友圈之後,假設每個人朋友圈平均可影響的好友是1000人,如果看完後能繼續產生分享的人數超過100人,那麽這個活動UV就會持續增加,否則活動影響力將遞減直至歸零。

接下來跟大家詳解:屢試不爽的3個零預算做到大流量活動的方案套路。

套路一:微創新

星座、姓名類測試:

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姓名星座測試火了之後,衍生出來的幾個變形版本,在朋友圈的傳播量也很大,模仿這類熱門後的活動最重要的就是時間,現在的微信政策,容易被封禁,可以設置一些banner和利益間接引導關注

裝逼類假證書:結婚證、房產證、工作證、高考準考證

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這類小遊戲最適合結合節日熱點來做,滿足了用戶炫耀心理,節日熱點也會讓朋友圈引發從眾效應。

行業資料吸粉活動:適合細分垂直行業公眾號,如對廣告人用廣告資料、運營人用運營相關的資料

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站在成功活動的基礎上去微創新,重點在於:差異性設計,或是在不同的垂直行業玩。

現在微信誘導分享封殺得越來越嚴,要與時俱進規避其中的坑,就拿簡單的資料分享來說,在文末引導轉發時就不能出現“關注公眾號、發送xxx 獲取資料”字樣,可以采用添加小號好友、臨時群內引導、第三方外鏈等3種代替方式。

套路二:借勢節日熱點

心理學有個“心理喚起”效應,比如上周全網的雙11促銷氛圍讓吃瓜群眾都被卷入其中:節日氛圍會加強自己的歸屬和交往的需要(身邊的人都在討論雙11,自己不關注則成為異類),從而引發從眾心理。

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聖誕節、新年、情人節、國慶、雙11等節日來臨前,先搜集往年該節點行業成功活動案例,結合今年的流行元素微創新設計方案,簡單粗暴而有效。

答題匹配測試:一年四季都能火的萬金油活動類型

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新年的活動標題:xxx的新年禮物居然是這些,

情人節的活動標題:xxx的心上人居然是Ta

平時的標題:xxx的閨蜜居然是…;答對了7道以上的我請你吃飯

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在高考期間除了高考準考證吸粉之外,成熟自拍照也推了一個高考試卷的活動,在高考2天期間達到了1百萬PV的傳播,

就是基於答題的模板,設計成高考試卷風格,同期也有不少其他垂直行業推出類似的答題考試活動:

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熱點來臨時就像刮龍卷風,平時名不經傳的你輕輕一蹭,就可以飛很高,讓更遠更多的用戶都關注到你。

但熱點環境噪音多,如何有效得利用熱點,還涉及到方案和時間、渠道的高效結合,後麵會用一個愚人節的具體案例剖析。

套路三:跨界思維