道裏明星代理案例明星都代言了哪些品牌

文章來源:百星代言發布時間:2019-07-11 09:07:29

產品品牌   百星代言   產品型號   bxstars  
生產城市   中國·北京   發貨城市   中國·北京  
供貨總量   10000   最小起訂   1  
產品單價   1   計量單位    

產品詳情

道裏明星代理案例明星都代言了哪些品牌

如何看待明星代言人的商業價值

吵了一年多的王老吉商標案,終於有了最後的結果,廣藥集團最後勝利獲得了王老吉商標擁有權,加多寶集團辛苦精心打造的品牌,最終以過千億的品牌價值判給了廣藥。想必廣藥集團應該是歡呼雀躍,作為旁觀隻是為加多寶感到可惜。取得商標勝利的廣藥集團,開始自己操作王老吉這個品牌,對於廣藥接手王老吉的市場操作,個人一直都不看好,為民族品牌感到悲哀。加多寶營銷一直是快消行業模仿的典範,商標案處於弱勢的加多寶集團,迅速進行了廣告語的反擊,反應速度之快,讓廣藥集團有點措手不及。廣藥集團與加多寶之間的一場口水戰也由此拉開序幕。廣州地鐵站大麵積的王老吉廣告,非誠勿擾等收視率高的電視廣告也是第一時間被王老吉占據。表麵上看貌似王老吉在一直壓製著加多寶。

明星代言人,可謂26年來流行於中國企業經營者中的經典幻覺之一。事實上,以家電和大眾消費品為主的中國營銷先行軍,幾乎每一個方陣,每一次對壘,在產品、價格和渠道的刀光劍影中,都閃爍著眾多男女明星的俏臉。明星不僅僅是企業營銷人士以壯行色的酒,而且成了消費者意誌的牢固繩索,“明星恒久遠,一個永流傳”。

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家庭第二,工作第三。其實這是一個省移動的市場部老總跟成熟自拍照傳達的觀念。雖然在我非常認可這個排序,但就算排了序,花在工作上的時間要遠遠超過其它兩項。所以,我一直是一個努力工作的人,曾經的勞模式員工,也因此連續幾年評了優秀。很顯然,這是不夠的。大部分的專業人員都是行動派,超級旭也是。一般拿到一個工作單,一個投標文件,我的第一反應就是召集人員馬上行動。而我很少去考慮一些商務上的東西。有時候這些東西往往決定了成熟自拍照應該如何去做專業。哪怕是今天,我也認為我就是一個好好先生,我不擅長拒絕,不擅長爭吵,不擅長主動爭取,這跟我成長的環境有關,跟我的性格有關,跟我的興趣愛好也有關係。而我現在越來越覺得好好先生其實是最難做好的一個角色。

事實上,明星代言人是一個複雜的問題,需處理好五個維度的關係:廣告主、明星、廣告製作機構、傳播媒介以及受眾。在每一個明星代言廣告裏,這五個“當事人”都從各自的利益出發,進行博弈。博弈得好,當事各方都受益,博弈得不好,廣告主往往會淪為冤大頭。

道裏明星代理案例明星都代言了哪些品牌

廣告主越來越信任視頻網站是不爭的事實,大量廣告主的湧入,迫使視頻網站在前貼片和暫停廣告上花費更長時間去消化,廣告主"投懷送抱",視頻網站當然不會拒絕,何況在大部分視頻網站還沒有實現盈利的當下,更不能拒這些金主於門外。於是,視頻網站開始效仿電視媒體之前走過的老路,在視頻內容播出前投放大量廣告,廣告時長從原來的幾秒,增長到十幾秒、幾十秒,甚至超過一分鍾,即使是在隻有兩分鍾的短視頻前麵也是長達數十秒的廣告。在電視媒體廣告泛濫,以至於到了廣告中間插播電視劇的年代,這樣的情況已經引起觀眾的反感,迫使廣電總局不得不出台政策肅清市場。如今,視頻網站重蹈覆轍,實在不是明智之舉。據中國互聯網調查社區有關網絡視頻廣告時長接受度的調查顯示。

榜單上排名前10位的明星都成名已久,綜合形象也早已為公眾所認可,說明明星品牌資產價值需要時間的累積。一些年輕、新興的明星排名較為靠後。

明星的廣告價值,需要從明星的熟悉度、喜好度、綜合形象三個維度來衡量。所以,一些年輕的明星積累還不充分,雖然知名度較高,但其他方麵的表現依然不如“老”明星。