新浪娛樂訊 10月20日,第九屆金投賞創意大賽頒獎典禮在上海隆重舉行,當晚揭曉各項大獎。由新浪娛樂策劃,以微博為主陣地的鹿晗[微博]生日季粉絲營銷案例憑借獨具一格的創意營銷玩法、根植微博平台的天然優勢一舉拿下銅獎殊榮。甲殼蟲鹿晗生日季粉絲營銷格外引人矚目,通過和高人氣偶像的合作,以“生日季”這種極具話題性的形式,引導粉絲參與,並從粉絲中鎖定潛在消費者。

進入鹿晗小鎮

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點亮小鎮

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  近年來,明星深度參與到企業營銷經營環節,成了激活粉絲經濟的新方向。在甲殼蟲牽手鹿晗生日季這個案例中,也正是用了這樣的形式,成功調動了鹿晗千分粉絲的熱情,達到了事半功倍的營銷效果。在此案例中,甲殼蟲不僅聯合微博上的微代言、微博背景、小尾巴等多個平台和形式進行事件曝光和話題發酵,成功觸達鹿晗的粉絲。而作為粉絲,則不僅可以第一時間知道鹿晗的消息,還可以通過微博和app等平台和鹿晗“共進下午茶”,這種線上互動方式也廣受粉絲好評,在微博上迅速成為話題。

看鹿晗演唱會

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  金投賞(ROI Festival)是目前國內規模最大的創意獎,同時是全球第一個商業創意獎項,獲獎案例講求以最小市場投入搏最大效果回報。金投賞聚集一流的品牌主和國際4A公司高管作為評審,其權威性以及影響力足以被稱為年度創意的風向標,也因此成為國內外營銷人的戰場。2016年度金投賞號稱曆史最小獲獎概率,經過數月激烈地競爭後,時趣三個參選案例脫穎而出。點擊進入鹿晗小鎮>>>>>