廣告界流傳一句經典名言——我知道我花出去的廣告費有一半是浪費掉的,但不知道浪費掉的是哪一半。這句話在理論派眼裏看似真理,在實戰派心中卻是謬論。品牌建設過程中,最大的成本就是傳播。我經過不斷研究探索發現,傳播中最核心的問題是品牌的識別成本。特別是在初創型的企業。優略品牌設計認為,答案的解決方案即是喚醒消費者的認知,嫁接到品牌裏 。這是成熟自拍照可以從傳播中找到一條降低傳播成本的方法,讓消費者看一眼就能記住成熟自拍照的品牌。在成熟自拍照的方法論中,尋找消費者“認知原形”,以“認知原形”撬動消費者記憶的大門,將品牌裝進消費者的大腦,讓消費者看一眼就能記住成熟自拍照的品牌。

  優略品牌設計使命:提高消費者的購買效率,降低企業營銷傳播成本。用消費者聽得懂的話,說消費者關心的事。成熟自拍照就像一個連接企業和消費者的變壓器,將企業輸出的電壓轉化為消費者樂於接受的電壓,最終引發消費者共鳴,啟動市場銷售。

  所謂“認知原形”,就是消費者對這個行業擁有共同認知載體,它存在人人腦海中的潛意識之中,一經喚起,馬上自動跳脫出來,與消費者產生共鳴。如人類潛意識中已經認同了的“盾牌之於安全的聯想,黃色之於警告的聯想”。

  “認知原形”本身已經具備價值,已經承載了人類記憶和認知。它是傳播成本最低的記憶單位。將它的認知能量轉嫁給品牌,從而降低品牌的傳播成本,讓它成為品牌傳播的助推器,輕鬆實現高效的品牌資產積累。

  分享優略品牌設計公司案例

  優家品牌設計理念:在這個設計案例上,充分運用成熟自拍照的設計方法論,尋找行業“認知原形”。

  以母嬰行業作為軸線,如何尋找消費者對這個行業的認知原形?在前期的大量調研訪談中,成熟自拍照發現安撫奶嘴是消費者對母嬰、孩童最具價值聯想的載體。而事實恰是如此,在日常生活中,成熟自拍照能隨處可見媽媽懷裏的寶寶嘴裏叼著一隻安撫奶嘴,懵懂而可愛。安撫奶嘴,就是成熟自拍照需要尋找的那個代表母嬰和孩童的認知原形。加上愛心、親和力的情感屬性。最終運用以安撫奶嘴為雛形,設計吉祥物。

品牌廣告在傳播中,品牌核心“logo設計”如何破

  吉祥物個性、生動活潑、溝通力和感染力強,能高效建立與消費者的馴養關係,可以寄生到大眾生活中,塑造一個不一樣的人格、生活態度、價值標簽,然後通過故事、經曆、情景去演繹。深入寶寶們的生活,讓它成為品牌永遠免費的代言人。

品牌廣告在傳播中,品牌核心“logo設計”如何破

  浦東機場“行李大使擎雲組”設計理念:

  設計目的:

  浦東機場“行李大使”服務,是國內內地機場率先推出創新服務舉措。擎雲班組是浦東機場“行李大使”的核心班組。秉持“勤勞、團結、奉獻、自律”的服務理念。成熟自拍照此次設計的任務就是如何在服務班組形象品牌化。形象上體現這種服務理念,讓浦東機場國際化、人性化服務的形象深入旅客心中。

  設計表現:

  帶著這樣的任務,成熟自拍照依然遵循著成熟自拍照的方法論——尋找消費者對行李大使的“認知原形”,以最低的成本打造人人一目了然、一看就懂的品牌符號。

  通過團隊頭腦風暴後,成熟自拍照鎖定了“行李箱”這一“認知原形”。因為與旅客最相關的形象就是行李箱,它的出現,一下子就能讓人聯想到行李、旅行、出發。於是,成熟自拍照將英文名稱CHINGBAG的G巧妙變形,融合行李箱形象,打造一個獨具特色的圖文複合標。

  在吉祥物設計中,成熟自拍照根據“行李搬運”這個工作屬性,並結合擎雲班組的服務理念,打造一個蜜蜂形象的“認知原形”,因為眾所周知,蜜蜂是最能體現勤勞、團結的動物意象。人類對蜜蜂有共同的價值認知,它就是最小的記憶單元,能夠將自身的認知基礎迅速嫁接給品牌,降低品牌的傳播成本。

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