源匯3000多明星資源任您選代言品牌營銷廣告策劃

明星代言如何按套路出牌

近日,LVMH集團旗下高端天然牌Fresh馥蕾詩成功簽約陳坤先生擔任品牌首位形象明星代言人,並於其家鄉重慶舉行了盛大的發布會。活動當日,陳坤親臨現場,與來自全國各地的媒體、意見領袖、品牌商業夥伴、VIP會員、以及重慶的消費者分享結緣Fresh的點滴,並與品牌代表共同開啟一年一度的Fresh“膜”法菜單麵膜節。天然成分與現代科學的完美結合,是Fresh自創立以來始終不變的堅持。在巧心創意下,品牌體驗區被裝點成了一個充滿綠意與生機的天然世界:綠植牆上玫瑰花朵悠然綻放,花香清溢,讓人仿佛置身於自然一隅;天然成分吧陳列著紅茶、玫瑰、澄糖等Fresh的標誌性天然成分所製成的飲品。而發布會現場則被打造成了將天然成分升華為產品的煉金之所——Fresh實驗室。

大家都開始打起明星廣告大旗。意圖借助明星本身的星光,能吸引大眾眼球,並將對明星的喜愛轉嫁到產品上。以求快速實現提升新品知名度、帶動產品熱銷、將品牌人格化的廣告目的。不考慮創意、拍攝水平、投放媒體的情況下,有明星的廣告,在關注度、記憶度、信任度上要比非明星廣告高出許多。而一旦陷入誤區,花了錢不說,嚴重的甚至葬送了一個產品,那真是損失慘痛了!

當前全球潤滑油市場規模足以容納更多的國貨品牌參與其中,但想贏得這場“攻堅戰”的最後勝利,必須要內化科技的“創造基因”、依靠產品質量的常青基石、了解消費理念的轉變、滿足用戶需求的增長、重視可持續的環境發展理念,才能維護對企業及產品的信心。作為納能品牌代言人,中國原創搖滾巨星汪峰表示,看好並參與納能事業是因為在這支團隊的身上看到了勇往直前的勇氣、精益求精的嚴苛,以及在世界舞台放大“新國貨”影響的堅定目標。這與當初自己立誌“做出中國原創搖滾”的信念極其相似。為全新的“中國製造”發聲,他責無旁貸。海‘納’百川,有“能”乃大。在“消費升級”的新時代,納能在提升產品和服務質量的同時,也在履行品牌承諾走長線經營的發展路線。把握機遇成為“新國貨”潮流的引領者和貢獻者。

代言人選擇要以目標消費者為導向,要門當戶對。產品市場定位鎖定哪個層次、哪個年齡段目標消費者,產品價位如何,哪些明星氣質、公眾形象、影響力能與產品定位相匹配,這是選擇明星的第一要素。但很多產品第一步就走錯,隻在意名氣大不大,不考慮適合不適合,因此要“隻選貴的,不選對的”。定位和明星之間毫不搭界,羅納爾多代言金嗓子喉寶、超女周筆暢代言太太血樂,都讓人不明所以。

可起到***宣傳效果。請明星形象代言,主要目的就是將產品及品牌快速的傳播到終端,因此,要通過“品牌+明星+媒體宣傳=終端認知”,達到購買目的。在瓦倫亞佟大為形象代言新聞發布會上,佟大為坦言:“我裝修房子因為是躍層,所以找到了高檔品牌瓦倫亞,因此有了與瓦倫亞合作的機會,相信企業會象樓梯一樣步步攀升”。而瓦倫亞通過了上海樓梯出易會這個窗口,獲得了明星推介效應,更通過媒體達到了快速傳播品牌的作用。有消息稱,佟大為代言瓦倫亞品牌消息一經發布,加盟熱線便響個不停,成為了經銷商追捧的對象。當前,廣東合室家(清新)建材有限公司正著手推出實木複合門產品,2009年,500萬元簽約明星陳道明做形象代言,與合室家“內斂含蓄”的產品風格吻合。

明星是稀缺性資源,老百姓廣泛關注,廠家也自然紛紛伸出橄欖枝, 以致被過度開發。往往一個明星,走馬燈代言,橫跨衣食住行多個領域。甚至被同類產品聘過去代言。明星本身的光芒被弄得支離破碎,明星腰包鼓了,廠家的錢卻打了水漂。因此,如果廠家實力不強,對市場把握不準,無法與該明星所代言其他廣告抗衡,這類明星還是慎用或幹脆不用。在選擇明星時,盡量避免“多藥一名”,而是要“一藥一名”,找一個以前沒有代言過其他品牌的人,把明星代言價值***化,做到獨占效應。要充分考量明星的公信度,尤其更是如此。倘若明星自身形象不健康,過往有緋聞,都會影響到產品代言效果,影響到公眾信任度。因此,選代言,要選形象健康積極者。21金維它選用倪萍代言就是成功範例,既實現了獨占性,其形象又有一定的公信力,因此廣告給人印象深刻、石學敏等產品,將發明人與產品同一化,就是借助專家的獨占性、公信力,借助有效的營銷手段催化,所以才能被消費者快速認知、信任。這也是利用代言人公信度的典範